របៀបបង្កើតការរចនាសញ្ញាណាមួយដែលទាក់ទាញភ្នែក?

ចេះគ្រប់គ្រងគោលការណ៍មូលដ្ឋាននៃការរចនាសញ្ញាប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព

កំណត់គោលបំណងនៃសញ្ញា

គ្រប់ការផ្សព្វផ្សាយដែលមានប្រសិទ្ធភាព រចនាសញ្ញា ចាប់ផ្តើមដោយគោលបំណងច្បាស់លាស់៖ ផ្តល់ព័ត៌មាន បញ្ជាក់ទិសដៅ ឬផ្សព្វផ្សាយ។ សញ្ញាផ្លាស់ប្តូរផ្លូវផ្តោតលើភាពច្បាស់លាស់នៃទិសដៅជាជាងរចនាប័ទ្ម ខណៈពេលដែលផ្ទាំង​ផ្សាយ​ផ្តោត​លើ​ការ​ស្គាល់​ម៉ាកយ៉ាង​រហ័ស​។ ការស្រាវជ្រាវបង្ហាញថា សញ្ញាដែលមានគោលបំណងច្បាស់លាស់ ធ្វើឱ្យអ្នកទស្សនាយល់បាន​ឆាប់​ឡើង​ 68% បើធៀប​នឹង​ការ​រចនា​ដែល​មិន​ច្បាស់​លាស់ (របាយការណ៍ប្រសិទ្ធភាពសញ្ញាឆ្នាំ 2024)។

រចនាសញ្ញា គោលការណ៍សម្រាប់ផលប៉ះពាល់អតិបរមា

អនុវត្តគោលការណ៍ទាំងបួននេះដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពសញ្ញារបស់អ្នក៖

ច្បាប់​ទាំង​នេះ​ត្រូវ​បាន​ផ្ទៀង​ផ្ទាត់​ដោយ​ការ​សិក្សា​ថ្មីៗ​ក្នុង​ការ​ប្រាស្រ័យ​ទាក់ទង​ផ្នែក​ទស្សនៈ ដែល​សង្កត់​ធ្ងន់​លើ​ភាព​សាមញ្ញ​ជា​គ្រឹះ​នៃ​ការ​បង្ហាញ​សញ្ញា​ដែល​មាន​ប្រសិទ្ធភាព​ខ្ពស់។

សារៈសំខាន់​នៃ​ការ​ប៉ះ​ទង្គិច​ដំបូង​ក្នុង​ការ​រចនា​សញ្ញា

អ្នក​មើល​វាយ​តម្លៃ​ភាព​គួរ​ឱ្យ​ទុក​ចិត្ត​របស់​សញ្ញា​មួយ​ក្នុង​រយៈ​ពេល 400 មិល្លីវិនាទី — លឿន​ជាង​ចង្វាក់​បេះដូង។ បាត់ហោះ​ខាងក្រៅ​ដែល​មាន​ចំណុច​ផ្តោត​ច្បាស់លាស់ ដូច​ជា​រូប​តំណាង​កណ្តាល​ដ៏​សំខាន់ អាច​រក្សា​ចំណាប់​អារម្មណ៍​បាន​យូរ​ជាង 2.3 ដង​ បើ​ធៀប​នឹង​ជម្រើស​ដែល​ផ្អែក​លើ​អត្ថបទ។ នេះ​សอด​ចំពោះ​ការ​ស្រាវជ្រាវ​របស់​អ្នក​ជំនាញ​រចនា​ដែល​បង្ហាញ​ថា 79% នៃ​អតិថិជន​ភ្ជាប់​គុណភាព​សញ្ញា​ជាមួយ​ភាព​គួរ​ឱ្យ​ទុក​ចិត្ត​របស់​អាជីវកម្ម។

ភាព​សាមញ្ញ​ និង​សាមញ្ញនិយម​ក្នុង​ការ​បង្ហាញ​សញ្ញា​ជា​ច្បាប់​គ្រឹះ

សញ្ញា​ដែល​ច្របូកច្របល់​ធ្វើ​ឱ្យ​អត្រា​ការ​យល់​ដឹង​ថយ​ចុះ 61%។ សញ្ញា​លក់រាយ​ដែល​ដំណើរការ​បាន​ល្អ​បំផុត​ប្រើ​ពាក្យ​ប្រាំ​ពីរ​ ឬ​តិច​ជាង ហើយ​មាន​រូបភាព​ផ្តោត​តែ​មួយ។ ឧទាហរណ៍ សញ្ញា​បង្ហាញ​ផ្លូវ​ «​ផលិតផល​ស្រស់​» របស់​ហាង​លក់​បន្លែ​មាន​ប្រសិទ្ធភាព​ខ្ពស់​ជាង 89% បើ​ធៀប​នឹង​កំណែ​លម្អិត​ដែល​រាយ​បញ្ជី​ផ្លែ​ឈើ​ទាំង​អស់។

ស្គាល់ទស្សនិកជនរបស់អ្នក៖ ការរចនាដោយគិតដល់ទស្សនិកជន

ការបង្ហាញសញ្ញាដ៏មានប្រសិទ្ធភាពចាប់ផ្តើមពីការយល់ដឹងអំពីអ្នកប្រើប្រាស់ដែលនឹងធ្វើអន្តរកម្មជាមួយវា។ ការសិក្សាស្រាវជ្រាវទីផ្សារឆ្នាំ 2024 របស់ United បានរកឃើញថា សញ្ញាដែលត្រូវបានរចនាឡើងតាមតម្រូវការជាក់លាក់ មានអត្រាចងចាំខ្ពស់ជាង 68% បើធៀបនឹងការរចនាទូទៅ។ ផ្តោតលើកត្តាសំខាន់ៗបីយ៉ាង៖

1. តម្រូវការចម្បងរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ (ការណែនាំផ្លូវ បើធៀបនឹងគោលបំណងផ្សព្វផ្សាយ)
2. ចំណង់ចំណូលចិត្តផ្នែកទស្សន៍សាស្ត្រដោយផ្អែកលើវប្បធម៌ និងអាយុ
3. បរិបទបរិស្ថាន (តំបន់ក្រុង បើធៀបនឹងតំបន់ជនបទ)

ការយល់ដឹងអំពីទស្សនិកជនគួរតែណែនាំការសម្រេចចិត្តគ្រប់គ្រាន់—ចាប់ពីរូបតំណាង រហូតដល់កម្រិតភាសា។ ការវិភាគផែនទីកំដៅ (Heat-mapping) ដោយសាកលវិទ្យាល័យ Leeds បានបង្ហាញថា អ្នកប្រើប្រាស់យល់ពីនិមិត្តសញ្ញាលឿនជាងអត្ថបទ 40% ក្នុងតំបន់ដែលមានចរាចរណ៍ច្រើន។ ការធ្វើតេស្ត A/B គឺមានប្រសិទ្ធភាពខ្ពស់; 71% នៃអ្នកធ្វើទីផ្សារបានរាយការណ៍ថា មានការកើនឡើងនៃសូចនាករអន្តរកម្មដោយប្រើវិធីសាស្ត្រនេះ។

សម្រាប់ភាពជោគជ័យក្នុងរយៈពេលវែង សូមអនុវត្តការផ្តល់មតិយោបល់ដែលមានរចនាសម្ព័ន្ធ៖

*ផ្អែកលើទិន្នន័យពីក្រុមប្រឹក្សាថ្នាក់ឧស្សាហកម្មសញ្ញាឆ្នាំ 2023

យុទ្ធសាស្ត្រដែលផ្តោតលើអ្នកទស្សនាជាន់មុខនេះ ធ្វើឱ្យសញ្ញាស្តាទិចក្លាយជាឧបករណ៍ទំនាក់ទំនងដែលអាចបត់បែនបាន (ការអនុវត្តល្អបំផុតក្នុងការធ្វើតេស្តអ្នកប្រើប្រាស់)

ប្រើចិត្តវិទ្យាពណ៌ និងភាពផ្ទុយគ្នាដើម្បីបង្កើនការមើលឃើញ និងអារម្មណ៍

ចិត្តវិទ្យាពណ៌នៅក្នុងសញ្ញាសម្គាល់៖ បង្កើតអារម្មណ៍ និងការធ្វើសកម្មភាព

ពណ៌ប៉ះពាល់ដល់ឥរិយាបថ — 90% នៃការវិនិច្ឆ័យរហ័សអំពីម៉ាក គឺផ្អែកលើពណ៌តែមួយគត់ (Moldstud 2023)។ ពណ៌ក្រហមបង្កើតអារម្មណ៍បន្ទាន់ ពណ៌ខៀវបង្កើតទំនុកចិត្ត ហើយពណ៌ក្តៅដូចជាពណ៌ស្វាយបង្កើនសកម្មភាពប្រញាប់ប្រនាល់ 22%។ ពណ៌បៃតងជំរុញឱ្យមានភាពស្ងប់ស្ងាត់ ដែលធ្វើឱ្យវាសមស្របសម្រាប់បរិស្ថានថែទាំសុខភាព។

ចិត្តវិទ្យាពណ៌ និងភាពខុសគ្នានៃពណ៌ក្នុងការរចនាសញ្ញា សម្រាប់ភាពអាចអានបានច្បាស់

ភាពខុសគ្នាខ្ពស់បង្កើនភាពច្បាស់លាស់ និងមុខងារ។ ផ្ទៃខាងក្រោយពណ៌ងងឹតជាមួយអក្សរពណ៌ចាំង បង្កើនភាពអាចអានបាននៅខាងក្រៅ 38% (Moldstud 2023)។ ជៀសវាងការប្រើប្រាស់ពណ៌ក្រហមនិងបៃតងរួមគ្នា ដែលមាន 8% នៃអ្នកមើលមិនអាចបែងចែកបាន។ ជ្រើសរើសគូពណ៌ដែលអាចអានបានយ៉ាងច្បាស់សម្រាប់គ្រប់គ្នា៖

ផ្អែកលើការសិក្សាអំពីភាពអាចអានបានក្នុងឆ្នាំ 2023

ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃពណ៌ដែលល្អបំផុតសម្រាប់សញ្ញាក្រៅខ្លួនដែលមានភាពច្បាស់លាស់ខ្ពស់

សម្រាប់ភាពធន់ និងសមត្ថភាពប្រើប្រាស់ក្នុងពន្លឺថ្ងៃ សូមជ្រើសរើសថ្នាំពណ៌ដែលទប់ទល់នឹងកាំរស្មីយូវី។ ការរួមបញ្ចូលគ្នាដែលបានណែនាំមានដូចជា៖

• ខៀវ និងស ៖ ល្អបំផុតសម្រាប់ក្នុងវិទ្យាខ្ចីក្រុមហ៊ុន (ការទទួលស្គាល់ 80% នៅចម្ងាយ 50 ហ្វីត)
• លឿង និងខ្មៅ ៖ បង្កើនការយកចិត្តទុកដាក់ឡើង 67% នៅតាមផ្លូវធ្វើដំណើរ
  ជៀសវាងពណ៌ផ្អែមៗ—ពួកវាឈឺមុនបីដងក្នុងពន្លឺថ្ងៃផ្ទាល់។

ករណីសិក្សា៖ របៀបដែលម៉ាកផ្សារដែលបានបង្កើនចរាចរណ៍អតិថិជនឡើង 40% ដោយប្រើពណ៌យ៉ាងមានយុទ្ធសាស្ត្រ

ហាងរាយកណ្តាលនៃសហរដ្ឋអាមេរិកបានបញ្ច្រាស់ទិសដៅនៃការធ្លាក់ចុះចំនួនអ្នកទស្សនាដោយការជំនួសពណ៌ប្រផេ្សងៗដោយពណ៌ក្រហមទៅក្រហមស្វាយ។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះបានធ្វើឱ្យការមើលឃើញកាន់តែប្រសើរឡើង 55% នៅពេលយប់ ហើយបានបង្កើនចរាចរណ៍អតិថិជន 40% ក្នុងរយៈពេល 90 ថ្ងៃ — បង្ហាញថា ភាពខុសគ្នានិងបរិបទយ៉ាងមានយុទ្ធសាស្ត្រគឺល្អជាងនិន្នាការបណ្តោះអាសន្ន។

ជ្រើសរើសអក្សរសម្រាប់ភាពអាចអានបាន និងអត្តសញ្ញាណម៉ាក

ការជ្រើសរើសអក្សរសម្រាប់ភាពអាចអានបាន និងឥទ្ធិពល

អក្សរ Sans-serif គ្របដណ្តប់លើសញ្ញាផ្លាកព្រោះមានបន្ទាត់ស្អាត និងអាចអានបានភ្លាមៗ — ត្រូវបានប្រើក្នុង 74% នៃសញ្ញាក្រៅផ្ទះ (ការសិក្សាថ្មីៗឆ្នាំ 2023)។ ការិយាល័យផ្លូវលឿងសហព័ន្ធបានណែនាំឱ្យមានកំពស់អក្សរអប្បបរមា 6 អ៊ីញសម្រាប់រាល់ចម្ងាយមើល 50 ហ្វីត។ អក្សរដែលមានប្រភេទដុំ (Bold) ធ្វើឱ្យការសម្គាល់កាន់តែងាយស្រួលក្នុងលក្ខខណ្ឌពន្លឺផ្សេងៗគ្នា។

អក្សរសម្រាប់ភាពអាចមើលឃើញ និងការសម្របសម្រួលជាមួយសំឡេងម៉ាក

ការយល់ឃើញអំពីរូបរាងអក្សរ: អក្សរ Serif បញ្ជាក់ពីមរតក (ត្រូវបានប្រើដោយហាងលក់ផលិតផលកំរិតខ្ពស់ 68%) ខណៈដែលអក្សរ Sans-serif បែបធរណីមាត្របញ្ជាក់ពីភាពច្នៃប្រឌិត។ យោងតាមរបាយការណ៍អត្តសញ្ញាណផ្នែកទស្សនៈឆ្នាំ2024 ម៉ាក​ដែល​ធ្វើ​អោយ​អក្សរ​សម្រប​សម្រួល​ជាមួយ​តម្លៃ​សំខាន់ៗ​របស់​ខ្លួន​មាន​អត្រា​ចងចាំ​សារ​ខ្ពស់​ជាង​ 32%។

កំហុស​ធម្មតា​ក្នុង​ការ​ប្រើ​អក្សរ​ដែល​ធ្វើ​អោយ​ប្រសិទ្ធភាព​នៃ​សញ្ញា​ថយ​ចុះ

កំហុស​សំខាន់​៥​យ៉ាង​ដែល​ប៉ះ​ពាល់​ដល់​ប្រសិទ្ធភាព​៖

1. ប្រើ​គ្រួសារ​អក្សរ​ច្រើន​ជាង​ពីរ​ (បណ្តាល​ឱ្យ​មាន​ភាព​ច្របូកច្របល់​ផ្នែក​ទស្សនៈ)
2. អក្សរ​ដែល​មាន​បន្ទាត់​មធ្យម​ (លាយ​ចូល​ទៅ​ក្នុង​ផ្ទៃ​ខាងក្រោយ)
3. អក្សរ​តុបតែង​ (បន្ថយ​ភាព​អាច​អាន​បាន​ 55% ក្នុង​ចលនា)
4. ការ​ដាក់​ចន្លោះ​អក្សរ​មិន​គ្រប់​គ្រាន់​ (រារាំង​ការ​ស្គាល់​ពាក្យ)
5. ផ្ទះ្ទយ​ផ្ទុយ​ (អក្សរ​ខ្ចី​លើ​ផ្ទៃ​ខ្មៅ​បន្ថយ​ការ​មើល​ឃើញ​ 40%)

ការវិភាគនិន្នាការ៖ អក្សរ Sans-Serif គ្រប់គ្រងនៅក្នុង រចនាសញ្ញា

ការ​ផ្តោត​លើ​ភាព​សាមញ្ញ​បាន​ជំរុញ​ឱ្យ​មាន​ការ​ប្រើ​ប្រាស់​អក្សរ Sans-serif — 89% នៃ​ការ​រចនា​ឡើង​វិញ​ក្នុង​វិស័យ​រើយ​លក់​ឆ្នាំ​2023 បាន​ប្រើ​អក្សរ​ដូច​ជា Helvetica Now និង Futura។ អក្សរ​ទាំង​នេះ​បន្ថយ​ភាព​ច្របូកច្របល់ ខណៈ​ពេល​ដែល​រក្សា​លក្ខណៈ​តាម​រយៈ​ការ​ប្រែប្រួល​នៃ​កម្រាស់​អក្សរ ដែល​ជា​អត្ថប្រយោជន៍​សំខាន់​នៅ​ពេល​ដែល​សញ្ញា​ទទួល​បាន​ពេល​វេលា​មើល​មធ្យម​ត្រឹម​តែ​1.3 វិនាទី​ប៉ុណ្ណោះ។

បង្កើនទំហំ ការដាក់ និងសម្ភារៈសម្រាប់ផលប៉ះពាល់អតិបរមា

ការពិចារណាទំហំ និងស្មាតសម្រាប់ការមើលប្រសើរនៅចម្ងាយផ្សេងៗគ្នា

ទំហំសមាមាត្រធានាភាពអាចអានបាន។ ការសិក្សារបស់ Wayfinding Institute ឆ្នាំ 2023 បានរកឃើញ ១អ៊ីញកំពស់អក្សរក្នុងរយៈចម្ងាយមើល ៣០ហ្វីត —ដូច្នេះសញ្ញាផ្លូវលឿងត្រូវការអក្សរ 20" សម្រាប់ចម្ងាយមើល 600 ហ្វីត។ នៅក្នុងរ้าน​លក់រាយ សមាមាត្រថយទាបទៅ 1:10 (ឧទាហរណ៍ អក្សរ 8" នៅចម្ងាយ 80 ហ្វីត)។ យោងយ៉ាងរហ័ស៖

ការដាក់បញ្ចូលយ៉ាងយុទ្ធសាស្ត្រសម្រាប់ការមើលឃើញ និងការចូលរួមកាន់តែច្រើន

ដាក់សញ្ញានៅកម្ពស់៥°–៣៥° ខាងក្រោមកម្រិតភ្នែកជាមធ្យម (៥'៧") ដើម្បីឱ្យមើលឃើញដោយធម្មជាតិ។ តំបន់ដែលមានការចូលរួមខ្ពស់ — ដូចជាច្រកចូល និងបន្ទាត់គិតលុយ — មានអន្តរកម្មកើនឡើង 73% (សមាគមសញ្ញាលក់រាយ 2023)។ ជៀសវាងការដាក់សញ្ញានៅជិតការតាំងបង្ហាញដែលមានភាពរញ៉េរញ៉ៃ ព្រោះវាធ្វើឱ្យការយកចិត្តទុកដាក់ថយចុះ 40%។

ចំណុចផ្ទុយគ្នាក្នុងឧស្សាហកម្ម៖ ធំជាងមិនមែនតែងតែល្អជាងនៅក្នុង រចនាសញ្ញា

របាយការណ៍សញ្ញាលក់រាយឆ្នាំ2023បានបង្ហាញថា ការបន្ថយទំហំសញ្ញាចំនួន30% ខណៈពេលដែលបង្កើនភាពផ្ទុយគ្នាបានបង្កើនការបំលែងទៅជាការទិញ 22% នៅក្នុងខ្សែហាងថ្នាំជាតិ។ សញ្ញាដែលធំពេកអាចធ្វើឱ្យអ្នកមើលភ្ញាក់ផ្អើល — 67% នៃអ្នកទិញក្នុងការសិក្សាមួយរបស់ Nielsen ចូលចិត្តទំហំមធ្យមដែលមានសណ្តាប់ធ្នាប់ព័ត៌មានច្បាស់លាស់។ ភាពជោគជ័យស្ថិតនៅការរក្សាតុល្យភាពរវាងការមើលឃើញ និងការដាក់បញ្ចូលខ្លឹមសារដោយគិតគូរយ៉ាងល្អិតល្អន់។

សំណួរញឹកញាប់

ហេតុអ្វីបានជាការកំណត់គោលបំណងនៃសញ្ញាមានសារៈសំខាន់?

ការកំណត់គោលបំណងធានាថាសញ្ញាបំពេញបាននូវគោលបំណងសំខាន់របស់វា ថាតើជាការផ្តល់ព័ត៌មាន ការណែនាំ ឬការផ្សព្វផ្សាយ។ ភាពច្បាស់លាស់នេះជួយបង្កើនការយល់ដឹង និងការចូលរួមរបស់ទស្សនិកជន។

ហេតុអ្វីបានជាការផ្ទុយគ្នាមានសារៈសំខាន់ក្នុងការរចនាសញ្ញា?

ការផ្ទុយគ្នាមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ចំពោះការអាចអានបាន ដោយជួយទស្សនិកជនស្គាល់ និងយល់មាតិការបស់សញ្ញាបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ វាជួយបង្កើនការមើលឃើញ និងប្រសិទ្ធភាពរបស់សញ្ញាដោយខ្លាំង ជាពិសេសនៅក្នុងបរិស្ថានដែលមានចលនា។

ចិត្តវិទ្យាពណ៌មានមានឥទ្ធិពលយ៉ាងដូចម្តេចទៅលើការរចនាសញ្ញា?

ចិត្តវិទ្យាពណ៌មានមានតួនាទីសំខាន់ក្នុងការបង្កើតអារម្មណ៍ និងជំរុញឱ្យមានសកម្មភាព។ ពណ៌ផ្សេងៗបណ្តាលឱ្យមានប្រតិកម្មអាកប្បកិរិយាផ្សេងៗ ដូចជាអារម្មណ៍បន្ទាន់ ឬទំនុកចិត្ត ដែលប៉ះពាល់ដល់ដំណើរការសម្រេចចិត្តរបស់ទស្សនិកជន។

តើកំហុសអក្សរសាស្ត្រទូទៅអ្វីខ្លះដែលគួរជៀសវាងក្នុងការរចនាសញ្ញា?

គួរជៀសវាងការប្រើប្រាស់គ្រឿងអក្សរលើសពីពីរប្រភេទ អក្សរដែលមានបន្ទាត់មធ្យម អក្សរតុបតែង ការកំណត់ចន្លោះអក្សរមិនគ្រប់គ្រាន់ និងការផ្ទុយគ្នារវាងអក្សរនិងផ្ទៃខាងក្រោយ ព្រោះវាអាចបំផ្លាញការអាចអានបាន និងប្រសិទ្ធភាពរបស់សញ្ញា។

តើអ្នកលក់រាយអាចទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីការផ្លាស់ប្តូរពណ៌សញ្ញាជាយុទ្ធសាស្ត្រដោយរបៀបណា?

ការផ្លាស់ប្តូរពណ៌តាមយុទ្ធសាស្ត្រអាចបង្កើន​កម្រិត​ភាព​ច្បាស់​លាស់ និង​ឥទ្ធិពល​របស់​សញ្ញា ដែល​អាច​ធ្វើ​ឱ្យ​ចំនួន​អ្នក​ទស្សនា​កើន​ឡើងវិញ និង​បង្កើន​ចរាចរណ៍​អ្នក​ដើរ​ជើង ដូច​ដែល​បាន​បង្ហាញ​ក្នុង​ករណី​សិក្សា​ដែល​បាន​រក​ឃើញ​ពី​ការ​កែតម្រូវ​យុទ្ធសាស្ត្រ​ពណ៌