Ogni cartello pubblicitario esterno varia nel design, ma condividono tutti uno scopo comune: raggiungere un determinato pubblico. Ogni tipo include cartelloni pubblicitari e murales murali stilizzati per catturare l'attenzione dei cittadini in cerca di una lettura veloce. I designer analizzano e creano testi concisi accompagnati da immagini ad alto impatto che non richiedono molta attenzione per essere comprese. Il linguaggio deve essere tagliente ma semplice, assicurando che gli spot pubblicitari esterni appello a ogni passante. Un requisito fondamentale di questi cartelli è la capacità di resistere alle condizioni meteorologiche avverse, mentre pubblicizzano apertamente a un numero infinito di potenziali clienti.
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